3“全媒体”究竟是什么？

    有学者研究认为，“全媒体”即“omnimedia”，源自美国一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia(玛莎-斯图尔特生活全媒体)的家政公司。这家成立于1999年的公司，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。限于当时的科技水准，玛莎-斯图尔特生活全媒体公司的“全媒体”显然并不全，我看它的真正含义更接近multimedia“多媒体”，然而，这个具有超前意识的“omnimedia”却在无意中道破世界传媒业发展的玄机。

    十多年来，随着科技发展日新月异，传播手段层出不穷，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，“全媒体”omnimedia)的概念尽管没有获得学术界的共识，却在传播领域的实践中日复一日丰富发展着它的内涵。

     “全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。这也可以肯定全媒体发展是势在必行的大众传播的实质事情了。

4、第一时间把华语脉动的声音传到世界

   刘长乐与笔者说：“10年来，凤凰人始终未改‘向世界发出华人声音’的初衷，凤凰为树立华语媒体在世界传媒舞台的形象做了不懈努力。”

    其中，刘长乐就华文媒体的理念也做了一番深刻的点评：华文媒体除了要有自己的“声音”，还不可避免的面临全媒体化的变局与转型。“我认为，全媒体化的特质首先就是观念和意识的全媒体化，同时涉及组织结构，内容资源，传播信道以及产品型态的全媒体化。”全媒体化为信息的传播提供了“多介质、全流程”的新思路。其中，以WEB2.0为代表的新媒体，更以其“去官方化”，“民间化”，甚至“私人化”的温情面孔，使得这种传播无孔不入，润物无声。

   他还说，日本大地震期间，凤凰网实时采用凤凰卫视的视频，并同时就“中国是否应该援助日本”展开网上民调，结果得到140万网民响应，，90%说“YES”， 传统视频媒体与新媒体之间的互动在第一时间把中国民众的声音传向世界。

   长乐认为，传统媒体的全媒体化不是一个简单的加法和减法，不是办一个网站一个手机报就可以实现的，而是传统媒体与新媒体融合的过程。传统媒体向新媒体过渡的同时，新媒体也将引领媒体发展并走向全媒体之路，传统媒体和新媒体最后是殊途同归。

    面对无限可能的未来，只有具备果敢的气魄，专业的素质，以及持之以恒、永不放弃精神的新型传媒人，才能做出更多动人至深的节目来！可以肯定刘长乐先生诸多观点十分鲜明，也值得未来传媒人的深入学习！